Creativele sunt noua targetare

Mai ții minte vremurile în care toată lumea vorbea despre „setări complicate în Ads Manager”?

Când succesul unei campanii părea că stă în alegerea celor mai obscure audiențe, în combinații bizare de lookalike + exclude + retarget, în A/B-uri care se întindeau pe săptămâni întregi?

Noi le-am trăit. Le-am făcut. Și am învățat ceva esențial: nu mai suntem acolo. Cel puțin nu dacă vrei performanță reală în 2025.

Pentru că acum, adevărata diferență nu mai stă (doar) în cât de bine știi să setezi o campanie. Ci în ce spui acolo. Și cum o spui.

𝐃𝐞 𝐜𝐞 𝐜𝐫𝐞𝐚𝐭𝐢𝐯𝐞𝐥𝐞 𝐬𝐮𝐧𝐭 𝐚𝐳𝐢 𝐦𝐚𝐢 𝐢𝐦𝐩𝐨𝐫𝐭𝐚𝐧𝐭𝐞 𝐝𝐞𝐜𝐚̂𝐭 𝐬𝐞𝐭𝐚̆𝐫𝐢𝐥𝐞?

𝐄𝐱𝐢𝐬𝐭𝐚̆ 𝐨 𝐯𝐨𝐫𝐛𝐚̆ 𝐢̂𝐧 𝐢𝐧𝐝𝐮𝐬𝐭𝐫𝐢𝐞: „Poți să ai cel mai bun setup din lume. Dacă bannerul tău e slab, campania e moartă înainte să înceapă.”

Sună dur, dar e real. Algoritmii s-au schimbat. Platformele s-au schimbat. Audiențele s-au rafinat. Astăzi, dacă ad-ul tău nu oprește scroll-ul, niciun target deștept nu te mai salvează.

Meta, TikTok, YouTube – toate aceste platforme optimizează în timp real pe baza reacțiilor publicului. Nu mai contează atât de mult pe cine alegi, ci ce le arăți. Dacă primele 3 secunde de video nu atrag, dacă headline-ul nu convinge, dacă vizualul nu creează emoție sau curiozitate… ai pierdut.

𝐈𝐝𝐞𝐢 𝐩𝐞𝐬𝐭𝐞 𝐀𝐮𝐝𝐢𝐞𝐧𝐭̦𝐞

La Rockada Marketing, avem un principiu simplu: nu aruncăm bugete la întâmplare.

𝐅𝐢𝐞𝐜𝐚𝐫𝐞 𝐜𝐚𝐦𝐩𝐚𝐧𝐢𝐞 𝐩𝐨𝐫𝐧𝐞𝐬̦𝐭𝐞 𝐝𝐞 𝐥𝐚 𝐮𝐧 𝐛𝐫𝐢𝐞𝐟 𝐜𝐥𝐚𝐫 𝐬̦𝐢 𝐨 𝐢̂𝐧𝐭𝐫𝐞𝐛𝐚𝐫𝐞 𝐞𝐬𝐞𝐧𝐭̦𝐢𝐚𝐥𝐚̆:

„Ce trebuie să simtă și să gândească omul care vede acest ad ca să ia o decizie?”

𝐃𝐞 𝐚𝐢𝐜𝐢 𝐢̂𝐧𝐜𝐞𝐩𝐞𝐦. Nu de la buget, nu de la „unde îl băgăm prima dată”, nu de la „ce tool folosim”. Începem de la ce nevoi reale are brandul și cum comunicăm asta cât mai curat, autentic, memorabil.

În 90% dintre cazuri, diferența între o campanie care „merge decent” și una care explodează e dată de:

• un unghi de comunicare nou, neexplorat de concurență;

• un vizual sau un video cu personalitate, care nu seamănă cu nimic altceva din feed;

• un copy care vorbește uman, nu în clișee de agenție.

𝐂𝐞 𝐢̂𝐧𝐬𝐞𝐚𝐦𝐧𝐚̆, 𝐝𝐞 𝐟𝐚𝐩𝐭, „𝐜𝐫𝐞𝐚𝐭𝐢𝐯𝐞 𝐩𝐮𝐭𝐞𝐫𝐧𝐢𝐜𝐞”?

Nu e despre a pune o poză frumoasă lângă un text de vânzare. Nici despre a folosi „emoji-uri la modă”.

𝐔𝐧 𝐯𝐢𝐳𝐮𝐚𝐥 𝐛𝐮𝐧 𝐢̂𝐧𝐬𝐞𝐚𝐦𝐧𝐚̆:

• claritate în mesaj – fără ambiguități, fără „poate înțelege clientul dacă…”

• o idee, nu doar o imagine – acel ceva care face ca omul să se oprească, să reacționeze, să zică „interesant”

• consistență vizuală cu brandul – nu doar frumos, ci recognoscibil

• relevanță pentru contextul platformei – adică ceva care pare făcut special pentru acel loc (nu reciclat)

Un video bun nu înseamnă doar filmare cu telefonul și două subtitrări catchy. Înseamnă narațiune. Înseamnă cadru gândit. Înseamnă ritm. Înseamnă să nu doar „arate” brandul, ci să-l facă să fie înțeles, dorit, iubit.

𝐏𝐞𝐫𝐟𝐨𝐫𝐦𝐚𝐧𝐭̦𝐚̆ 𝐢̂𝐧𝐬𝐞𝐚𝐦𝐧𝐚̆ 𝐞𝐜𝐡𝐢𝐥𝐢𝐛𝐫𝐮

E ușor să spui „ne trebuie ad-uri cu impact”. E greu să le construiești.

Pentru că performanța nu vine doar din idei creative. Vine din:

• o strategie clară: ce obiective avem, pe ce funnel lucrăm, ce metrici urmărim;

• o planificare coerentă a bugetelor: fără să împărțim banii în mod arbitrar, doar „ca să testăm”;

• o execuție impecabilă: texte scrise pentru oameni, nu pentru AI; vizuale construite pentru emoție, nu doar pentru estetică;

• și, mai ales, răbdare și optimizare: nu lăsăm ads-urile pe pilot automat. Le urmărim. Le ajustăm. Le schimbăm dacă nu funcționează. Sau dacă funcționează prea bine și pot merge și mai sus.

𝐂𝐞 𝐧𝐮 𝐦𝐚𝐢 𝐟𝐚𝐜𝐞𝐦 (𝐩𝐞𝐧𝐭𝐫𝐮 𝐜𝐚̆ 𝐧𝐮 𝐦𝐚𝐢 𝐟𝐮𝐧𝐜𝐭̦𝐢𝐨𝐧𝐞𝐚𝐳𝐚̆)

Nu mai targetăm cu audiențe de 300 de oameni în speranța că „așa e mai precis” – algoritmii s-au schimbat. Volumele și semnalele de reacție contează mai mult.

Nu mai punem 7 variante de ad-uri care arată la fel și sperăm că „una va prinde” – testăm, dar strategic. Nu ne ascundem după A/B testing făcut de dragul testării.

Nu mai acceptăm briefuri vagi. Și nu mai propunem vizualuri făcute „pe repede înainte”. Calitatea înseamnă respect pentru bani, timp și brand.

𝐒𝐭𝐮𝐝𝐢𝐮 𝐝𝐞 𝐜𝐚𝐳: 𝐜𝐮𝐦 𝐚𝐦 𝐜𝐫𝐞𝐬𝐜𝐮𝐭 𝐂𝐓𝐑-𝐮𝐥 𝐜𝐮 𝟏𝟐𝟎% 𝐝𝐨𝐚𝐫 𝐝𝐢𝐧 𝐜𝐫𝐞𝐚𝐭𝐢𝐯𝐞

Un client din zona de e-commerce, cu produse premium. Avea bugete decente, setări bine făcute, un funnel logic. Rezultatele erau bune – dar nu excelente.

Am analizat ce lipsea: toate creativele erau „corecte”, dar lipsite de viață.

𝐀𝐦 𝐯𝐞𝐧𝐢𝐭 𝐜𝐮 𝟑 𝐩𝐫𝐨𝐩𝐮𝐧𝐞𝐫𝐢:

• Un unghi de comunicare bazat pe storytelling emoțional (nu doar funcționalități);

• O serie de vizualuri care aveau coerență, dar și diferențiere între ele;

• Testare pe formate dinamice: video, carusel, static – dar fiecare gândit distinct, nu doar redimensionat.

𝐑𝐞𝐳𝐮𝐥𝐭𝐚𝐭?

• +120% creștere CTR în 2 săptămâni

• -32% scădere CPC

• +68% în conversii

Toate acestea fără să umblăm deloc la audiențe.

𝐂𝐮𝐦 𝐥𝐮𝐜𝐫𝐚̆𝐦 𝐥𝐚 𝐑𝐨𝐜𝐤𝐚𝐝𝐚 𝐌𝐚𝐫𝐤𝐞𝐭𝐢𝐧𝐠

Strategie – începem mereu cu întrebări, nu cu prescripții

Concept & creație – copy, vizualuri, structuri de funnel

Performance marketing – campanii gândite pentru rezultate, nu pentru „like-uri”

Producție – de la vizualuri la video-uri adaptate pe formatul corect

Optimizare constantă – pentru că publicul reacționează diferit în funcție de context, sezon, emoție

𝑪𝒓𝒆𝒂𝒕𝒊𝒗𝒆𝒍𝒆 𝒔𝒖𝒏𝒕 𝒏𝒐𝒖𝒂 𝒕𝒂𝒓𝒈𝒆𝒕𝒂𝒓𝒆. 𝑫𝒂𝒓 𝒔̦𝒊 𝒏𝒐𝒖𝒍 𝒅𝒊𝒇𝒆𝒓𝒆𝒏𝒕̦𝒊𝒂𝒕𝒐𝒓.

Putem vorbi oricând despre tool-uri, despre automatizări, despre AI, despre machine learning, despre pixel și retargeting. Dar toate astea devin irelevante dacă prima impresie pe care o face ad-ul tău e plictisitoare sau confuză.

Iar în lumea asta ultra-saturată de reclame, nu câștigă cine strigă mai tare. 𝑪𝒂̂𝒔̦𝒕𝒊𝒈𝒂̆ 𝒄𝒊𝒏𝒆 𝒔𝒑𝒖𝒏𝒆 𝒑𝒐𝒗𝒆𝒔𝒕𝒆𝒂 𝒎𝒂𝒊 𝒃𝒊𝒏𝒆.

Și dacă vrei o echipă care nu doar știe să creeze ad-uri frumoase, ci și știe de ce le face, când și pentru cine – atunci hai să vorbim.

𝑹𝒐𝒄𝒌𝒂𝒅𝒂 𝑴𝒂𝒓𝒌𝒆𝒕𝒊𝒏𝒈. 𝑺𝒕𝒓𝒂𝒕𝒆𝒈𝒊𝒆, 𝒊̂𝒏 𝒑𝒓𝒊𝒎𝒖𝒍 𝒓𝒂̂𝒏𝒅. 𝑹𝒆𝒛𝒖𝒍𝒕𝒂𝒕𝒆 𝒄𝒖 𝒔𝒆𝒏𝒔.

#MarketingCareFunctioneaza#RockadaMarketing#CreativesMatter#Performa